大家对于ALS的关注与知道程度一般非常低，大多只不过停留在史蒂芬-霍金坐着轮椅上的形象。冰桶挑战用意在让公众体验到全身被冰冻的感觉，关注渐冻人群体，并为其募集善款。
两周内，冰桶挑战盛行美国，成为社交媒体的热点话题，facebook开创者马克-扎克伯格、有钱人比尔-盖茨、MicrosoftCEO纳德拉、苹果CEO蒂姆-库克及篮球明星、社交名媛等各界名人纷纷参与。ALS飞速进入美国公众视线。
不过也有人质疑这项挑战的消极性。宁可往自己头上泼冷水，也不想为慈善组织捐钱，这真的是在宣传慈善吗?实质状况可能没那样遭，大多名人不只同意了挑战，同时还完成捐款。(当然，美国总统奥巴马及中国锤子手机开创者罗永浩等选择了直接捐款。)据媒体数据，从7月29日至8月18日间，冰桶挑战为美国ALS协会增加了30多万名新捐赠者，连同原有捐赠者的捐赠，共计收到善款1560万USD，而去年同期只募集到180万USD。
这样的情况可能也会在中国出现。雷军昨天在同意挑战后，通过其官方微博公布：已向美国ALS协会捐款100USD，同时向中国瓷娃娃罕见病关爱基金ALS项目捐款1万元人民币。
雷军的一条微博把中国瓷娃娃罕见病关爱中心带进了大家的视线。这是一家2025年成立的服务罕见病群体的公募慈善机构，6年来提供医疗康复共救助600多人，筹集善款总额1500多万元，服务罕见病残障家庭2800多个。
雷军的1万元人民币，非常可能是瓷娃娃罕见病关爱中心6年来收到的数额最大的单笔捐款之一。不过今天，瓷娃娃又收到国内一家科技公司1万元的捐款及一位媒体从业者5000元的个人捐款。在冰桶挑战进入中国的一天半时间内，瓷娃娃共计收到善款4万多元。
之所以能达成病毒式传播，名人间的好友点名是必不可少的闪光点。点了哪个的名、是不是同意挑战透露的都是名人的隐私，直接暴露了名人间的关系链。这部分公众和媒体平常穷追不舍的内容，目前沦为名人自己抖料，新鲜度和吸引力不言而喻。
譬如，通过点名大家发现新泽西州州长和马克扎克伯格原来是好朋友，前美国职业橄榄球网盟球员史蒂夫-格里森也和MicrosoftCEO纳德拉关系甚密。
多样化的推广方法对整个慈善界都是好事，这其中肯定有值得借鉴的东西，但大家绝不会去模仿冰桶挑战。不必抛弃以往的传统方法，一窝蜂地去模仿新兴方法，还是要针对不一样的捐款群体和需要，想出更革新的点子。
尽管对参加冰桶效应的名人秀朋友圈、秀身材、秀自己、秀企业的批评日渐浮出水面，可是目的不纯、抑或媚俗又能怎么样?哪个说做慈善只能利人，不可以利己?慈善机构得到关注，善款不断增长才是硬道理，这本来就是发起冰桶挑战的刚开始目的。
6步塑造冰桶挑战式营销
从产品推广的角度来看，提炼出6个塑造病毒效应的社会化传播的要点。
1、名人引燃一炮而红
相对于传统慈善募捐通用的明星功用，冰桶挑战也是从明星上探寻的引燃点。只是由奢入俭，并没直接义卖搬到网上来，直接在电子商务网站拍卖明星穿过的衣服之类，而是充分的借助圈层泛化传播，扩大了传播面。
一炮而红是新品营销的常见追求，在这个年代，以转载、评论、推荐、点赞为主要机制社会化媒体承载着一炮而红的任务。
无论什么载体，想要一炮而红的营销，就需要有一个深合人性的引燃点。俗常状况下，网络范围的这个引燃点一般被设定为情色(是否容易看成是色情)或者明星，再或者日本色情明星。当然，情色和明星不是仅有些引燃点。